Gazetede reklam nasıl yapılır
Gazete, günümüzde çağdaşlığın bir simgesi ve halen en etkin iletişim aracıdır.
Gazetelerin ekonomik, sosyal, kültürel farklılıkları olan insanlara ulaşma imkânının olması, gazete sayı ve tirajlarının artması, gelişen teknolojinin gazete basımında kullanımı reklam mecrası olarak gazetelerin önemini artırmıştır.
Gazeteleri dağıtım alanı olarak;
1- Uluslar arası dağıtımı olan, uluslar arası gazeteler,
2- Tüm ülkeye dağıtımı yapılan, ulusal gazeteler
3- Sadece belli bir bölgeye dağıtımı olan, yerel gazeteler diye sınıflandırabiliriz.
Gazeteler yayın sıklığı açısından günlük, haftalık ve aylık olarak ayrılabilir ki Türkiye’de gazeteler genellikle günlük olarak yayınlanır. Gazeteler içerik olarak siyasi, ekonomik magazinsel haberler gibi farklı konulara yer verebilirler.
Tüm bunlara dikkat ederek reklam verenler, değişik sosyal gruplara ait olan ve değişik konulara ilgi duyan kişilere uygun dağıtım alanı ve içeriğe sahip gazeteler aracılığıyla ulaşabilirler. Gazetelerde yayınlanan küçük ilanların reklam özelliği yoktur. Bu tür ilanlar genellikle bilgi verme özelliği taşırlar. Bu nedenle ilanların dizgileri ve düzenlemeleri gazeteler tarafından gerçekleştirilir. Bunlardan kelime başına ücret alınır.
Ticari reklamların düzenlenmesi, reklam veren ve reklam ajansı tarafından gerçekleştirilir ve bunlar genellikle reklam kampanyasının bir parçasıdırlar.Gazete reklamları, siyah – beyaz ya da renkli olabilir.
Bir reklam metni; başlık, metin ve fotoğraf – illüstrasyon olmak üzere 3 ana kısımdan meydana gelir. Bu elemanlardan biri diğerinden daha baskın olarak kullanılabilir fakat üçü arasında bir uyum mutlaka olmalıdır. Gazete reklamlarında birden fazla küçük resim yerine tek bir büyük resim kullanılması daha dikkat çekici olacaktır.
Reklam tasarımları gazeteye verilecek boyutlarda olmalıdır. Tasarımın sonradan küçültülmesi küçük boşluklara sebep olur ya da ince çizgiler solabilir. Orijinal olmayan tasarımlardan üretilen her üretim, baskı kalitesini azaltır çizgilerin ve harflerin kırılmasına sebep olur. Gazetelere reklam alınması, gazetelerin ilan servisleri aracılığıyla olur. Reklam metinlerinin baskı hazırlığı nedeniyle yayın tarihinden kısa bir süre önce gazeteye iletilmesi gerekir.
Bir gazetenin sayfasının boyutları dıştan dışa genellikle 380 mm. X 560 mm. dir. Gazete baskı makinelerinde basılabilecek maksimum imaj alanı 353X530 mm.’dir. Gazetelerin reklam ölçüsü birimi sütun/santimdir. Bir sütun/santim; bir santimetre yükseklikte ve bir sütun genişlikte alanı ifade eder. Gazetelerde genelde sekiz sütun bulunur. Yükseklik 52,5 cm dir. Tam sayfa gazete ilanı 8 x 52,5 = 420 cm eder.
Gazeteler, reklam ücret tarifelerini önceden hazırlayarak firmalara duyururlar. Gazeteler reklam ajanslarına belli bir indirim yapabilirler. Firmalar ajans aracılığıyla reklamlarını yayınlatıyorsa ödeme ajansa yapılır, gazetelere ödemeyi ajans yapar. İlan direkt olarak gazeteye veriliyorsa yayından önce bedeli ödenir.Reklam bedeli; sütun x reklam alanının yüksekliği (cm) x birim fiyatı (TL./st/cm) = toplam bedel (TL) olarak hesaplanır.
